近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》。报告指出，去年山东旅游热度涨幅达到210%，在华东地区排名首位。

 “山东旅游有‘三孔’、泰山、运河、齐长城、黄河，以及3300多公里的海岸线等不少世界级旅游资源，也有一代代旅游人用‘泰山挑夫’精神打造出来的台儿庄古城、威海华夏城、海洋极地世界等一批精品旅游产品。”山东省旅发委主任于风贵表示，伴随旅游产业发展数量、规模和速度的快速增长，山东以体制创新、业态提升、布局优化等为突破点的旅游业供给侧结构性改革探索取得明显成效，山东省旅游业正快速迈向高质量发展阶段。

打造诗意生活

临沂市沂南县朱家林村一期样板区，日前已投入使用。乡村生活美学馆、几栋颇具艺术气息的民宿吸引了不少外地游客，远近闻名的农村创客“孵化园”和生态艺术社区也引来了媒体和诸多参观者。一处不用门票、集生活生产生态产业于一体的新型景区初具规模，陶渊明笔下的“桃花源”生活在这里得到展现。

“走在朱家林村，你会有种把‘日子过成诗’的感觉，在生态旅游田园综合体建设中，与以往的拆迁不同，我们要打造的是以村民为主角的一种新型生活方式。”临沂市沂南县岸堤镇朱家林村青年创客中心负责人宋娜表示，未来随着旅游业的逐渐拓展，这里将会有更多的产业集聚，创意农业、休闲农业、文创产业将成为朱家林村新的亮点。

有了安全卫生的游览环境，如何丰富出游产品、提升产品质量就显得尤为重要。“旅游不一定非得到传统的热门景区去，随着新产品、新业态的不断涌现，像房车、露营、乡村游等新产品都可以成为人们出游的选项，分担集中出游带来的压力。”山东启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田对经济导报记者表示，发展旅游业、打造高质量的生活环境，游客在这些新兴业态中也能获得较高的出游体验。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，山东着力发展精品旅游，提升旅游产品质量和目的地服务水平，真正迎来高质量发展。在发展的同时为旅游注入文化内涵，成功打造了青岛啤酒节等一系列旅游IP。暑期旅游旺季，在山东热门旅游景点前十中，青岛景点占了绝大多数。由海岸向海面延伸的栈桥，成为社交网络上流行的旅行打卡地；八大关的万国建筑，可以欣赏到碧桃、紫薇、红枫、雪松等四季美景；有“海岸线第一高峰”之称的崂山，奥运会水上项目举办地奥林匹克帆船中心等，为游客提供了多种游玩的选择。

“在山东旅游相关的热搜词中，排名前三的是‘山’‘古城’和‘温泉’。其中，古城和温泉都是近年来热门的出游主题。在马蜂窝旅游网上，泰山、沂蒙山、梁山等众多名山，都是游客搜索次数最多的内容。有17%的游客关注山东的古城，不同于江南水乡，山东的古城别具另一番特色，其中热度最高的分别是青州古城和台儿庄古城。”冯饶认为，以往来山东多以传统景点为主，但随着山东创新旅游目的地的发展，来山东度假、休闲的游客也多了起来。

讲好“好客”故事

 “旅游业是一项经济效益、社会效益、生态效益俱佳的阳光产业，也是一项创造美丽、传播美丽、分享美丽的美好事业。发展旅游业是推动高质量发展、创造高品质生活的重要领域。”于风贵指出，高质量发展“好客山东”这一旅游品牌，可借鉴南方先进省市的发展模式和经验，山东省应紧紧围绕高质量发展这一主题，以供给侧结构性改革为主线，以全域旅游为总抓手，着力推进旅游与重大战略融合发展，以服务全局理念构建高端休闲消费平台。

近年来，山东省不断发展体育旅游，帆船、海钓等特色项目体验和马拉松、自行车等体育赛事都吸引了众多年轻旅行者。其中，泰山国际登山节历经30年发展，正从区域性节事活动发展成为国际精品赛事，海阳国际马拉松、黄河口公路自行车赛以及威海、烟台、日照等滨海城市的海钓比赛等也都初具规模，让山东旅游业焕发出新的活力。

据山东省旅发委官方数据，今年上半年，山东旅游市场发展和投资消费增势强劲，共接待国内外游客3.7亿人次，同比增长9.2%，实现旅游消费总额4360.9亿元，增长13.6%，旅游消费总额增幅比山东省社会总消费增幅高3个百分点以上，游客人均消费同比增长超过4个百分点。其中，“元旦、春节、清明、五一、端午”5个假日期间，就接待国内外游客1.2亿人次，同比增长13.6%，精品旅游高质量发展渐入佳境。

“对标苏浙粤三省以发展旅游产业打造高品质生活的经验，我省旅游产业存在的问题与短板还比较突出。总的来说,就是发展不平衡不充分，质量效益不高。”于风贵表示，2017年，山东省游客规模和旅游经济总量虽高居全国第二、第三位，但游客人均消费只有1172元，仅居全国第15位,比江苏、浙江、广东分别少390元、282元、226元。旅游业发展不足主要表现在:城市旅游消费中心的作用没有发挥出来，精品旅游产品不足，市场主体发育不充分，入境旅游相对滞后等。

山东省旅游职业学院党委书记陈国忠建议，“好客山东”需要积极打造影响力，推动旅游与打造对外开放高地相融合，叫响“孔子故里·中国山东”国际旅游品牌，提升山东旅游的国际影响力，并带动基础设施和公共服务与国际接轨。

下一步，推进山东旅游高质量发展，还需大力发展城市旅游，创建国际国内著名旅游城市，推进城市旅游向旅游城市转变，推动乡村旅游提档升级，打造乡村旅游“齐鲁样板”。