魏集镇位于惠民县东南隅,是享誉千年的通商大埠,黄河故道水旱码头的重要发祥地。近年来,魏集镇党委、镇政府坚持以“文化休闲田园城镇”为定位,将乡村旅游作为壮大旅游经济、统筹城乡发展的重要举措,取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益,先后荣获国家级生态乡镇、山东省旅游强乡镇、山东省“宜居小镇”、山东省“十大古镇”、“山东省森林乡镇”等荣誉称号。在2017年12月结束的“中国美丽乡村·山东美丽乡村(镇)推选”活动中,惠民县魏集镇再次脱颖而出,入选“山东省十大美丽小镇”。这个以文化旅游为主要特色的小镇,未来发展令人期待。

规划先行

古镇重塑新颜

来到魏集镇,令人印象深刻的是当地的民俗文化和大美自然风光。以魏氏庄园、魏集古村落为代表的鲁北民俗文化,以地下温泉为代表的地质文化,以及以沿黄生态采摘为代表的自然风光文化等,使这座千年古镇熠熠生辉,乡村旅游新格局雏形初现。

据史料记载,魏集镇历史悠久,源远流长,最早可以追溯到唐朝时期。公元644年,唐朝远征高丽,大批水军经大清河向莱州湾集结,沿河两岸因军事需要建立几十个兵驿站。驻守魏集驿站的士兵是大唐魏征的亲族,号称“魏家班”。战事结束后,“魏家班”人在当地结婚生子,建起了村镇,始称永安驿、魏家驿。到宋朝时改称永安镇。明朝大移民时,又有部分魏姓人家在此安家落户,永安镇人丁更加兴旺。1855年,黄河改道夺大清河下游河道入海,流经永安镇。民国时期永安镇更名为大同镇。新中国成立后,设立四、九大集,就称魏家集,后来又改称魏集乡,今称魏集镇。

经过千年的历史积淀,拥有众多旅游资源的魏集镇,现如今已是国家级生态乡镇、山东省旅游强镇。在全域旅游的东风吹拂之下,魏集镇以文化旅游产业为主导,围绕“一带二轴三区”发展格局,正着力打造全国特色文化旅游小镇,目前已纳入惠民县二日游精品线路景点。近年来,魏集古镇旅游区以其独特的鲁北神韵吸引着众多游客,其中2016年接待中外游客近200万人次,旅游收入1.2亿元；2017年接待游客360万人次,旅游收入近2亿元。2017年12月,魏集古镇旅游区成功跻身国家4A级旅游景区。惠民旅游以此为核心旅游产品,为县域旅游发展起到了引领和示范作用。

发挥优势

探索镇域旅游新模式

丰富的旅游资源是魏集镇旅游发展的强大基础。说起魏集镇能够成为旅游强镇的缘由,魏集镇党委书记王赞海说:“魏集镇拥有魏氏庄园、魏集古村落、黄河沿岸风景带、温泉等一系列独特的旅游资源,还有丁氏故居、吴王墓、姚家古庙等历史遗址。此外,魏集镇饮食文化风味独特,魏集的烧鸡、驴肉入选‘到山东不可不吃的100种美食’,发展文化旅游产业,我们优势明显。”

魏氏庄园由树德堂、福寿堂、徙义堂三组建筑组成,主建筑群树德堂是清代武定府同知魏肇庆的私人住宅,是我国北方现存唯一一座城堡式庄园。该园巧妙地将北方四合院建筑与南方阁楼建筑艺术结合在一起,主体城垣建筑极大地体现了能攻能防、进退自如的防御特色。魏集古村落由手工作坊街、民俗文化街、小吃主体街、农家乐、特色民宿客栈6大模块组成,主要展示了当地村民的纯手工老粗布、豆坊、茶坊、醋坊、酒坊、酱菜坊等,有多种类型的非物质文化遗产项目展示。此外,还有齐鲁各地美食,锅子饼、马蹄火烧、疙瘩汤、扒鸡等,以及江浙、海岱和中原300余种各地风味小吃。结合两地特色,该镇以古色古香的魏集古街将两组明清风格的建筑群连成有机整体,融合打造成魏集古镇旅游区,并通过文物保护、非遗展演展示、风味小吃等特色体现古镇风貌。

魏集镇注重挖掘乡村文化,争创乡村旅游品牌。他们以美丽乡村标准化建设为契机,充分利用魏氏庄园、丁氏故居、谭梁许美食等特色资源,将旅游延伸至村庄,实现了旅游振兴乡村经济新转变。2017年9月,魏集古村落新开发了丁河圈农耕文化体验基地,打造了旅游参观、休闲垂钓、生态采摘、团建拓展于一体的“旅游+”模式。

注重产业优势,大力发展农业旅游、工业旅游和乡村旅游大融合。截至目前,全镇已争创3个旅游特色村,1个农业旅游示范点,1个省级精品采摘园。未来,还将以春生食用菌示范园、黄河精品采摘园等园区为核心,通过生态采摘、休闲观光等参与性体验,大力发展生态休闲农业。

整合发力

打响旅游品牌

在全镇旅游取得不菲成绩之后,魏集镇并没有停下发展的脚步。2017年,魏集镇保持“旅游兴镇”战略定力,解放思想,真抓实干,致力于旅游产业整体水平再上新台阶。

据了解,2017年以来,魏集镇积极实施精品景区战略,扎实助推项目建设。在提升现有项目方面,该镇组织魏集古村落对各类经营业态实行末位淘汰制,淘汰经营管理不善的业户108家,重新招商77家,提升了产品质量,增加了一些参与性、趣味性强的新项目,包括国学堂、手工体验坊、“遇见小栈”民宿、贾老四私房菜等,增强了景区吸引力,延长了游客的游览时间。2017年7月15日,魏集镇举办了以“灯汇古镇、光耀世界”为主题的滨州首届梦幻灯光节,做足景区夜间文章,前来参观的游客络绎不绝。此外,他们还实施了魏氏庄园南花园修复工程,完善福寿堂、徙义堂内部布展,丰富了民俗文化内涵。魏集镇投资260万元新建成的红色报纸展览馆,展示了建党以来各个历史时期的报刊,反映我党取得的伟大成就,红色旅游实现突破。

“推动在建项目方面,我们投资1000万元建设了中惠红曲体验馆,大力发展工业旅游,不断实施三产融合。目前该工程地基已完成验收,预计今年上半年正式投入运营。”王赞海介绍,该镇还计划投资4.4亿元建设魏集古村落二期工程——世界民俗风情园项目,建设内容涵盖全世界各地特色民居欣赏、地方民俗文化、舞蹈演绎、特色工艺品展示和销售、特色民宿等。此外,推进投资2.2亿元的山佳农牧博览园二期建设,将主要建设食用菌种植示范基地、特色水族馆、文化产业园等项目,目前已完成200亩的土地征收工作。

如今,“旅游城镇”的发展定位,正在融入魏集镇城镇规划、建设、管理的各个方面。“我们将按照精品化、特色化理念,着力体现魏集镇民俗、生态、休闲的特质,不断增强吸引力和生命力,做大做强魏集镇旅游品牌,积极探索镇域旅游发展新模式。”王赞海说。